Guerra de precios: vacuna y tratamientos

“El único medio para vencer en una guerra es evitarla.” Así lo dijo George Catlett Marshall, responsable del desarrollo del Plan Marshall, el plan de ayuda económica para 16 países europeos devastados por la Segunda Guerra Mundial. 

Y este razonamiento no puede ser más cierto para cualquier clase de guerra, incluida la de precios. 

Una guerra de este tipo no se gana, sólo se sobrevive. ¿Por qué? Porque una vez que se baja el precio, el mercado se acostumbra a un nuevo estándar y los clientes se habitúan a pagar un precio menor.

Esto daña las marcas, afecta los productos, disminuye la rentabilidad y amenaza la viabilidad de las empresas.

No obstante, es una realidad que en la vida hay muchas cosas que no se pueden prevenir o evitar, y vaya que el COVID-19 nos ha dejado claro esto. 

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